AMC自建流媒体平台获好莱坞支持:“天下大乱” 的开始

AMC自建流媒体平台获好莱坞支持:“天下大乱”的开始图片来历@视觉我国文|跃幕电影,作者|庞宏波流媒体和传统影院之间的“天敌大战”迎来了回转。作为全球最大的影院连锁品牌,AMC影院在之前推出了一款名为“AMC点播影院”的新服务,这一线上服务衔接自身的会员系统,供给影片的租借或购买服务。因而,全球最大的影院品牌为旗下2100万会员能够供

AMC自建流媒体平台获好莱坞支持:“天下大乱” 的开始
图片来历@视觉我国 文 | 跃幕电影,作者 | 庞宏波 流媒体和传统影院之间的“天敌大战”迎来了回转。 作为全球最大的影院连锁品牌,AMC影院在之前推出了一款名为“AMC点播影院”的新服务,这一线上服务衔接自身的会员系统,供给影片的租借或购买服务。因而,全球最大的影院品牌为旗下2100万会员能够供给约2000部电影的片库。 在流媒体不断冲击传统影院生意的今日,AMC影院的行为着实让人摸不着头脑。但更摸不着头脑的则是AMC点播影院取得了好莱坞“五大”的全力支撑。 之所以呈现这种状况,源于“AMC点播影院”的实质是为了保护现有的影院窗口期。最新电影在经过影院窗口期后,会员能够租借或许购买。而Netflix、亚马逊等流媒体途径则是直接越过影院窗口期上线。 二者实质性的不同,带来了天壤之别的成果。 从中既能够看出,好莱坞“五大”和传统影院品牌为了保护影院传统生意的焦虑,也能够看出流媒体途径好像早就成为了大势所趋。无论是好莱坞“五大”仍是院线品牌,都纷繁自立流媒体的门户。 未来,流媒体必将推进北美电影商场进行下一轮的改造。 01 AMC流媒体的“隐秘”:不达观 打的什么算盘? 其实“AMC点播影院”最大的功用便是“对立”流媒体。AMC作为全球最大的影院品牌,具有逾越1000家影院的11000块荧幕。尤其是被万达收买后,协助其在全世界敏捷扩张。而推出自身的会员系统后,AMC也有2100万会员。 现在,上线“AMC点播影院”的意图是为了保护2100万会员。已然流媒体成为了大势所趋,为了防止分流自建流媒体途径构成所谓的闭环。 由于在“AMC点播影院”,用户的租借和购买能够取得AMC会员积分。积分能够在线下购票时取得优惠。而“AMC点播影院”上线的电影,除了取得版权的经典老片外,还有过了影院窗口期的院线电影。 所以看似“王炸”的组合,实际上并没有看上去那么凶猛。 但传统院线品牌入局流媒体大战,在不应战传统影院窗口期的准则下,天然也取得了好莱坞“五大”的全力支撑。据悉,迪士尼、华纳兄弟、举世、索尼和派拉蒙就影片目录和新片发行到达协作协议。 在能够取得必定程度收益的一起,还有全球最大院线品牌向自家会员输出电影,何乐而不为? 可是,AMC的“小聪明”明显并不是特别达观。原因在于这底子改动不了现在的形势,只能必定程度上满意观众关于观影快捷性的需求。 由于AMC所能取得的电影并非是“独家”的,那么迪士尼、华纳兄弟等自己树立的流媒体途径天然也会上线相同的内容,首先在内容版权上和传统片商的流媒体途径比较没有优势。而例如Netflix、亚马逊这样的流媒体途径,其最大的价值不仅仅是满意观众关于快捷观影的需求,还有很重要的一点是流媒体途径克己内容。 由于好莱坞整个工业系统呈现了固化,传统的优质剧情片开端减退。一方面是很多的超英系列电影乃至是世界,一方面是传统冲击大奖的艺术片。而一些由一线导演和艺人为班底的剧情片在好莱坞失掉位置,纷繁投向流媒体途径。而流媒体途径为了自身的开展需求,在前期处于“补助期”,也经过极昂扬的本钱乃至是完全“溢价”的方法给予支撑,这也是为什么马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》能够创导演生计出资之最。 这批剧情片明显是相对合适小屏幕观影,它既没有超英大片对视听体会的强需求,也没有艺术电影自身的不流畅难明。 那么,AMC自身在内容上缺少优势。唯一最大的优势是“新”,但还需要恪守影院窗口期的规则。 而且从价格上来说,尽管比院线电影廉价,但要比流媒体途径订阅费高。 02 美国电影的“价格战” 迟到的“价格战”。 我国电影商场在追逐北美电影商场的过程中,始于在线票务途径高潮于互联网发行的“价格战”现在根本上宣告完毕。电影票价的上升,意味着我国电影工业进入到深度革新期。 但关于北美电影商场来说,这场必定而来的“价格战”实在是太迟太迟了。 北美电影商场其实在长达10年的时间里都没有大幅度增加。从这10年的数据来看,北美电影商场的观影人次根本安稳在1.3亿左右,在所谓“小年”会下滑。而年票房根本在110亿美元上下,根本上处于阻滞增加的状况。 而且依据MPAA(美国电影协会)的数据陈述,其实2018年全球票房总收入的同比增加是1%,这也意味着传统院线电影商场进入到了一个微增加状况。 那么,从商场规模来看,根本上不会再呈现大幅增加。而从内容供给来看,也根本上安稳。流媒体途径关于剧情片“分流”,电影院所承当的“功用”发作改动。无论是超英大片的粉丝效应仍是艺术电影的同好招引,都将“文娱”功用进行了某种程度的紧缩。 那么,这种紧缩还有一个布景便是“票价”。其实北美电影商场的票价差异十分大,不同的州、城市的差价乃至能够到达10美元以上。而IMAX、杜比等特效厅在一线城市的中心地带票价能够到达20-30美元。这要比国内一二线和三四线票价距离大的多。 由于北美电影商场的互联网化率极低,说白了便是国内电影商场盛行的在线购票和在线选座在北美并不完善。那么再加上内容供给的“单一”,票价又高,再加上北美商场寓居和工作环境的别离,这些实际要素的堆积造就了院线电影生意的衰败。 因而,当流媒体途径呈现,价格就成为了十分大的优势。现在,Disney+独自定价每月6.99美元,Hulu每月5.99美元,ESPN+每月4.99美元,而三个途径打包的套餐每月只需12.99美元。这和Netflix的订阅费用相差无几。 而相对较贵的则是近期,AT&T流媒体途径HBO Max的每月14.99美元。但比较传统院线票价,这些价格都十分“良知”。 之前,AMC推出了套票“A-LIST”,实名制月费20美元,每周能够看三部在AMC电影院放映的电影,格局不限。如果说每周看三部,一个月12部电影,均匀单部电影票价是1.6美元。 现在,“AMC点播影院”价格相对没有优势。影片租借费用是3到6美元,购买价格是10到20美元。不供给订阅服务,仅仅单次付费。 从这一点也能看出,AMC实质上仍是倒逼观众走入电影院。可是和现在的票价比较,均做出了十分大幅度的退让。北美电影商场由流媒体途径发起的“价格战”,未来或许会极为惨烈。 03 北美流媒体大战的不同之处 进入“深水期”。 从AMC革新来看,传统影院为了招引观众仍是做出了十分多的尽力。例如晋级座椅、供给高档餐饮。可是实质上这些服务都会增加在影院的消费,影院消费变得越来越“贵族化”。 那么,单价提高所带来的必定是受众的“狭隘”,从这一点来说影院想要“自救”是不太实际的。而院线品牌流媒体途径呈现,现在也算是进入到了真实意义上的“主战场”。 从商场来看,依据statista数据,2019年美国流媒体视频(Streaming Video on Demond)的收益将到达11.4亿美元,同比上涨9.4%;流媒体视频用户将到达1.25亿,逾越了2017年的北漂亮影总人数。 而且美国电影传统线下票房仅仅占35%,实体影碟租借、购买以及流媒体防护占有着绝大多数。 整个商场的“饱满”造成了现在龙争虎斗的原因。但除了Netflix、亚马逊、苹果等科技巨子外,现在新入局的玩家背面带着的都是美国通讯商。 AT&T收买华纳之后,发布的新流媒体途径HBO MAX算是在原有HBO的基础上进行了整个大系统的整合。别的,美国通讯商Verizon此前发布,将于11月12日开端为其所有的4G LTE和5G无线客户供给12个月的Disney+订阅,这也能为后者带来很多用户。 此前据《华尔街日报》报导,康卡斯特集团旗下的NBC Universal正在谋划自家流媒体服务。 所以,这批新玩家在入局的一开端就喊出了极高的标语,而且由于其“用户引流”上的快捷,所以也给传统科技巨子主导的流媒体途径带来了极大的压力。究竟通讯商+好莱坞大厂,一个在途径端的堆集一个在内容端的独占,某种程度上发挥的作用要远远1+1大于2。 AMC的算盘仍是保护院线电影生意的“门面”,传统影院生意当然不会完全消失。但阻滞的商场趋势也必定不会让影院隆冬有太大的改变。 更多精彩内容,重视钛媒体微信号(ID:taimeiti),或许下载钛媒体App

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